Netflix revela por primera vez los datos de visionado de todo su catálogo

Netflix ha revelado hoy los datos de audiencia del 99% de todo su catálogo, es decir, unos 18.000 títulos en todo el mundo. Ha publicado las cifras en un informe titulado What We Watched (Lo que hemos visto), que recoge los visionados de enero a junio de 2023. Se trata de la primera edición de un estudio semestral sobre la audiencia del principal servicio de streaming. La iniciativa pretende documentar los altibajos y los puntos intermedios de la plataforma, en lugar de ofrecer las habituales listas de los programas con mejores resultados.

“Este es un gran paso adelante para Netflix y nuestra industria. Creemos que la información de visionado de este informe -combinada con nuestras listas semanales de los 10 más vistos y los más populares- dará a los creadores y a nuestra industria una visión más profunda de nuestras audiencias, y de lo que resuena con ellas.”

Los gremios de Hollywood llevaban mucho tiempo oponiéndose a la falta de transparencia de los datos de streaming, por lo que la cuestión fue un objetivo clave en la doble huelga de este año de la WGA y la SAG-AFTRA. Netflix, que ha facilitado mucha más información que cualquiera de sus competidores, publica desde el año pasado listas semanales de los 10 programas más vistos y sus títulos también están representados en las instantáneas semanales de streaming de Nielsen.

En la entrada del blog, la empresa explica que incluye cualquier título, original o con licencia, que se haya visto durante al menos 50.000 horas en el semestre.

“Aunque el alcance de este informe es más amplio, las tendencias reflejadas en él son muy similares a las de las listas Top 10”.

Sin embargo, hay un cambio metodológico con respecto a las listas de los 10 primeros. Los datos del nuevo informe se expresan en términos de horas vistas, que ya no es la métrica que Netflix utiliza para clasificar sus propias listas Top 10 y Más populares. Desde junio, Netflix ha informado sobre “visionados”, que calcula como horas vistas divididas por el tiempo de emisión. Desde entonces, tanto el WGA como el SAG-AFTRA han adoptado ese cálculo en lo que respecta a la transparencia del streaming y las primas por rendimiento en sus últimos contratos con los estudios.

Uno de los mayores problemas de la medición en horas vistas es que favorece a los contenidos de mayor duración, que suelen ser las series dramáticas. Las películas están aún más en desventaja. Al igual que en el caso de las “visualizaciones”, los datos en horas vistas no permiten saber cuántas cuentas han completado un título, ni siquiera cuántas lo han seguido más allá del primer episodio. Este es un dato valioso que todos los streamers, especialmente Netflix, utilizan para determinar el éxito de sus contenidos.

El título mejor clasificado en el nuevo informe fue The Night Agent, con 812,1 millones de horas de audiencia. Se trata de una de las nuevas series, junto con The Diplomat, Beef, The Glory, Alpha Males, FUBAR y Fake Profile. Los originales conocidos también obtuvieron buenos resultados, entre ellos Ginny & Georgia, Alice in Borderland, The Marked Heart, Outer Banks, You, Queen Charlotte: Una historia de Bridgerton, XO Kitty y las secuelas cinematográficas Misterio a la vista 2 y Extraction 2.

“El éxito en Netflix tiene muchas formas y tamaños, y no está determinado únicamente por las horas de visionado”, advierte el blog. “Tenemos películas y programas de televisión de enorme éxito con menos y más horas de visionado. Todo depende de si una película o un programa de televisión entusiasma a su público, y del tamaño de ese público en relación con la economía del título”.