La última película de Hayao Miyazaki no será promocionada por Studio Ghibli

La última película del legendario director Hayao Miyazaki (o eso dice él siempre) puede ser un poco difícil de conocer, y eso es exactamente lo que quiere Studio Ghibli. La película, titulada How Do You Live? (¿Cómo vives?), se estrenará sin apenas marketing, ya que el estudio considera que esto en sí mismo es suficiente para despertar el interés del público, y al menos en Japón, lo están haciendo.

Cuando eres una leyenda, como lo es Miyazaki, que ha dado vida a algunas de las mejores películas de animación de todos los tiempos, realmente no necesitas grandes fanfarrias. ¿Cómo dice el refrán? Las cosas bellas no piden atención, y eso es exactamente con lo que está funcionando el estudio. Lo único que sabemos es que la película se basa libremente en la novela homónima de 1937 escrita por Genzaburo Yoshino, que es una gran fantasía que sigue el desarrollo emocional y filosófico de un joven tras la muerte de su padre.

La única miga que se ha ofrecido a los fans es un póster bastante oscuro que se publicó en diciembre.

Miyazaki y el Studio Ghibli están mucho más centrados en crear películas bellas y significativas que en los beneficios y el reconocimiento, y por eso han optado por mantener silencio sobre esta película. El estudio y su cofundador ya han utilizado antes esta técnica, limitando lo que publican para que lo que se publica sea más valioso. Han puesto límites a la utilización de sus personajes en marketing o merchandising, incluso cuando hablaron del Parque Ghibli limitaron la cobertura mediática por miedo a que el parque se hiciera demasiado popular y, por tanto, se llenara de gente, arruinando el ambiente y la experiencia.

En cuanto a ¿Cómo vives? aparte del póster y el hecho de que es una adaptación, no se sabe nada más sobre ella. Ni el resumen de la trama, ni el reparto de voces, ni siquiera el set general, lo que la convierte en todo un misterio para los espectadores, algo que muchos de nosotros hemos olvidado que existía en nuestro moderno mundo mediático sobreexpuesto. The Hollywood Reporter informó sobre el razonamiento de Suzuki Toshio, productor principal de Ghibli desde hace mucho tiempo, al respecto:

“Como parte de las operaciones de la empresa, a lo largo de los años Ghibli ha querido que la gente viniera a ver las películas que hemos hecho. Así que hemos pensado en ello y hemos hecho muchas cosas diferentes con ese fin, pero esta vez nos dijimos: ‘Eh, no necesitamos hacer eso’. Hacer lo mismo que has hecho antes, una y otra vez, te cansa. Así que queríamos hacer algo diferente”.

Compara su táctica con la de una película estadounidense que se estrenó más o menos al mismo tiempo que la suya:

“Hay una película americana -¡ah, casi digo el título en voz alta! – que se estrenará este verano por las mismas fechas. Han hecho tres tráilers para ella y los han publicado de uno en uno. Si ves los tres, sabes todo lo que va a pasar en esa película. ¿Qué opinan los espectadores? Debe de haber gente que, después de ver todos los trailers, no quiere ir a ver la película. Así que quería hacer lo contrario”.

Así, los espectadores podrán ir a ver una película sin tener ni idea de en qué se están metiendo, pero sabiendo que es una película de Studio Ghibli, y la última de Miyazaki (guiño guiño) saben que, pase lo que pase, va a ser buena. Sobre su actual bloqueo de marketing, Suzuki añade: “En el fondo, creo que esto es lo que los cinéfilos desean latentemente”.

Está previsto que How Do You Live? se estrene en Japón el 14 de julio, pero el público internacional tendrá que esperar en vilo un poco más sin que se haya fijado una fecha oficial.