¿Utilizó Marvel IA para crear el póster de la segunda temporada de ‘Loki’?

Marvel Studios no es nuevo en el debate sobre la IA.

Los últimos rumores apuntan a que el estudio de superhéroes podría haber recurrido de nuevo a la IA para crear el póster de la esperadísima segunda temporada de Loki en Disney Plus. Ya en junio, Invasión Secreta salió a la luz por hacer algo similar, aunque con los créditos iniciales al completo, en lugar de sólo un póster. La tensión ha sido máxima desde entonces, y es comprensible que el mero tufillo a IA en relación con Loki haya despertado al público.

La reacción a Invasión Secreta llevó al estudio responsable de los créditos iniciales a publicar un comunicado en el que aseguraba que no se había visto afectado ningún puesto de trabajo. El impacto en los puestos de trabajo de los creativos ha sido el núcleo del argumento de la IA, junto con una serie de otras preocupaciones, y fue parte de la razón por la que guionistas y actores salieron a las líneas de piquete este verano.

Sin embargo, que Loki merezca ser incluido en el debate sobre la IA depende de si este rumor es cierto o no.

¿Dónde se originó el rumor de la IA de Loki?

Lamentablemente, parece que se utilizó IA para crear el póster de “Loki”.

Sadly, it does appear AI was used to help create the ‘Loki’ poster. pic.twitter.com/uLPkBMQsxz

— The DisInsider (@TheDisInsider) October 3, 2023

Internet está lleno de rumores, y la mayoría de las veces no ven la luz del día. Sin embargo, el 3 de octubre, The DisInsider publicó una imagen del posado de la segunda temporada de Loki en X (formalmente conocido como Twitter) con afirmaciones de que había sido generado por IA, y debido a la estrecha relación de Marvel con el tema, el rumor cobró fuerza.

En una de las dos capturas de pantalla, un primer plano del reloj de gran tamaño situado detrás del Dios de las Travesuras de Tom Hiddleston muestra el contorno manchado y ligeramente difuminado del número romano cinco. Encima, cerca de la línea del cabello de Hiddleston, la V del número siete también tiene una ligera curva en la parte inferior. Los bordes distorsionados y las líneas garabateadas suelen ser un signo revelador de la IA.

En Internet, los fans airearon sus quejas y expresaron su decepción y frustración por el hecho de que Marvel (y Disney) promulgaran una ofensa tan cercana a la anterior.

Me decepciona que usen imágenes generadas por IA para promocionar a Loki.

Madly disappointed they're using AI generated imagery to promote Loki. https://t.co/SFhWpQfWE7

— Katria (@katriaraden) October 3, 2023

¿En serio, Disney? ¿Usaste IA para promocionar a Loki? ¿Incluso después de toda la reacción contra los títulos iniciales de Secret Invasion? GROSERO.

Really, Disney? You used AI to promote Loki? Even after all the backlash against Secret Invasion’s opening titles? GROSS. https://t.co/0wNOdJdJCg

— Kelly McKernan 🔜 NYCC J-29 (@Kelly_McKernan) October 3, 2023

Teniendo en cuenta el panorama actual de Hollywood y las opiniones volátiles hacia la IA, un rumor como este tiene el potencial de afectar negativamente a la recepción que Loki recibe antes del estreno de su segunda temporada, que se estrena este jueves 5 de octubre. Por lo tanto, vamos a hablar de si hay mérito en esta acusación.

¿Es cierto el rumor?

Para la gente que dice que el diseño del reloj detrás de Loki no es AI:

El fondo que utilizaron para el cartel es de Shutterstock

For people saying the clock design behind Loki isnt AI:

The background they used for the poster is from Shutterstock https://t.co/CQdCnhiSFC pic.twitter.com/0aLqMpEodV

— vishanti gone (@OwnerOfVishanti) October 3, 2023

La respuesta corta y dulce es no, el rumor no es cierto. Marvel no parece haber utilizado IA para crear el gran reloj utilizado en el póster de la segunda temporada de Loki. La imagen, que puedes ver en su totalidad aquí, pertenece en realidad a Shutterstock.

Sin embargo, como señala el usuario de Twitter/X @OwnerOfVishanti, Shutterstock sí permite el arte de IA en su sitio, por lo que los signos reveladores señalados anteriormente siguen en pie. Si la imagen de Shutterstock utilizada en el póster de Loki fue efectivamente generada por IA, entonces Marvel y Loki tienen -en parte- una conexión con el debate sobre la IA, aunque por dos grados de separación.

En 2022, Shutterstock lanzó un plan de acción para empezar a permitir arte generado por IA en su sitio “de una manera éticamente responsable”. Eso incluye implementar herramientas in situ específicas para Shutterstock, prohibir que el arte generado por IA sea enviado por colaboradores y compensar a los artistas cuyo trabajo se utilice en modelos de entrenamiento y otras funcionalidades. Puedes leer la hoja completa de preguntas frecuentes de Shutterstock aquí.

Tal y como están las cosas, no hay razón para creer que Marvel haya utilizado IA para crear el póster de la segunda temporada de Loki de la nada. Sin embargo, la “prueba” está relacionada únicamente con el reloj de Shutterstock que hay detrás de Loki, y no con sus variantes o las de otros miembros del reparto que aparecen corriendo por la barandilla que rodea su cabeza. Del mismo modo, el debate sobre la IA/Marvel podría girar en torno a formas misteriosas, más adelante. Cuando eso ocurra, actualizaremos este artículo.