Captain Marvel genera polémica en España por controvertido hashtag

Estamos a 15 días, aproximadamente, para que se estrene Captain Marvel. La película protagonizada por Brie Larson ha despertado el interés -para bien o para mal- de la audiencia. Ya hay incluso reacciones sobre el filme y sólo queda esperar a que llegue por fin a la pantalla grande. Sin embargo, en España, se está hablando de la nueva película de Marvel por otro motivo. Y es que para la promoción están usando en hashtag: “Mujer tenías que ser”. Como es de esperarse, las reacciones han sido, en su mayoría negativas. 

España ya había tenido problemas con la publicidad de Captain Marvel desde el año pasado. En uno de pósters promocionales, aparecía el eslogan
“Higher”, “Further”, “Faster”. En el país ibérico fue traducido como “Superior”, “Avanzada” y “Rápida”. Las quejas le llovieron a Marvel -parecía un anuncio de un electrodoméstico- que tuvo que rectificar su error de traducción y corregir el cartel con las leyendas: “Más alto”, “Más lejos” y “Más rápido”.

Ahora, la polémica se ha vuelto a desatar por el hashtag que han elegido para continuar con la promoción del Captain Marvel:  #MujerTeníaQueSer. Supuestamente la idea detrás del eslogan es jugar con el humor y la ironía al usar esta frase de marcado carácter machista, algo que sigue siendo -por desgracia – un lugar muy común. No obstante, no fue tan bien recibida como el departamento de marketing de Marvel esperaba y en Twitter podemos encontraron con reacciones, en su mayoría, negativas.

Bueno, el marketing de #CapitanaMarvel en español vuelve a hacer el ridículo
Si en su primer póster traducían mal el eslogan para cambiarlo tras las críticas, ahora directamente usan un hashtag de aire machista en un fallido intento de criticar precisamente eso.#MujerTeniaQueSer pic.twitter.com/8fEwKWvzKu

— Dimsumcinema🥟 (@dimsumcinema) February 20, 2019

No sé si la publicidad en España de #MujerTeníaQueSer de Capitana Marvel es lo más atroz o lo más brillante que he visto nunca. pic.twitter.com/8RypoiJvWI

— Encarna Vales (@soteistheword) February 20, 2019

What?? Os habéis columpiado mazo en el slogan @MarvelSpain
Hacéis una peli con una heroína principal por fin, (me quedaré con ganas de una peli de la viuda negra) y usais el slogan más machista que existe??? #MujerTeniaQueSer ??
Lo ves y sientes una hostia de hulk en la cara😔 pic.twitter.com/q2ovmVKYTB

— Rinoa (@Rinoaff10) February 20, 2019

Yo le recomendaría a @MarvelSpain que eliminase los carteles de #CapitanaMarvel con la frase #MujerTeníaQueSer porque el gilipollas de su CM se ha coronao.

Me voy a llevar un permanente para poner al lado “y menos mal amigas”

— Esta tía es tonta. (@Liliiiitt) February 21, 2019

Lo de #MujerTeníaQueSer es demencial. Ojalá retiren semejante estupidez de slogan 🤦🏼‍♂️ pic.twitter.com/sSVYkb52L6

— Jose Incoherente (@JoseIncoherente) February 20, 2019

https://twitter.com/TitanLoco7/status/1098618654764265473

Hubo otros que parece entendieron la intención detrás del hashtag:

Está claro que #mujerteníaqueser de #CaptainMarvel intenta darle la vuelta al sentido peyorativo con el que usualmente se esgrime esta expresión. Eliminarlo. Convirtiendo lo malo en lo bueno, en una expresión favorable y reivindicativa. Casi como una pequeña arenga >> pic.twitter.com/IS8VtThWy3

— Yury G (@miss_redivy) February 21, 2019

Supongo que el eslogan es una burla y crítica a todos esos que realmente despreciarán la película por poner a una mujer superheroina de protagonista, pero cre que es demasiado sutil y se puede (y se está) malinterpretar muy fácilmente. Es arriesgado. #MujerTeniaQueSer pic.twitter.com/fJvUamobKQ

— Osornator (@Osornator) February 20, 2019

Con el predominio de lo políticamente correcto, es un lugar común escuchar quejas de que ya no se puede decir nada sin herir la sensibilidad. Sin embargo, Marvel no acertó al elegir semejante hashtag. Probablemente hubiera sido mucho más aconsejable ir por algo más seguro que retomar una frase que, como ya hemos mencionado, es usada de manera peyorativa. Sobre todo para la primera película del MCU que será protagonizada por una mujer.